GLOBAL DIGITAL 2023 - это документ, который подробно освещает ключевые тенденции и направления в мире цифровых технологий на ближайший год. Этот отчет ставит на первый план наиболее важные аспекты, определяющие развитие цифровой сферы, и предоставляет информацию, необходимую для понимания текущего состояния и будущего прогресса в этой области.
Datareportal - креативное агентство We Are Social и Meltwater, платформа для медиа-аналитики, представили свой ежегодный совместный отчет, посвященный главным событиям и тенденциям в мире цифровых технологий.
Цифровой рост
На начало 2023 года наш планета насчитывает более 8,01 миллиарда человек.
Более чем 68% мирового населения, что составляет около 5,44 миллиарда человек, используют мобильные телефоны в повседневной жизни.
Интернет охватывает 64,4% всего населения планеты к началу 2023 года.
Социальные сети продолжают оставаться популярными: к началу 2023 года количество пользователей социальных платформ составляет 4,76 миллиарда человек, что приближается к 60% от общего числа населения Земли.
Мобильное сотовое подключение
По данным GSMA Intelligence, на начало 2023 года в России зарегистрировано 227,0 миллионов сотовых мобильных подключений, что составляет 156,9% от общего числа населения страны.
Это важное замечание, которое необходимо учитывать при интерпретации данных. Многие люди, действительно, имеют несколько мобильных соединений по разным целям, таким как личное и рабочее использование. Это может привести к значительному увеличению общего числа мобильных подключений по сравнению с численностью населения. Поэтому при анализе статистики важно учитывать этот фактор и разделять общее количество подключений на разные категории использования.
Пользователи социальных сетей
На начало 2023 года в России количество пользователей социальных сетей составляет 73,3% от общей численности населения. Однако важно отметить, что эти пользователи могут не представлять собой уникальные лица. Это объясняется тем, что одно и то же лицо может иметь несколько аккаунтов в разных социальных сетях, или один аккаунт может быть использован несколькими людьми. Поэтому при оценке пользователей социальных сетей важно учитывать, что числа могут включать дубликаты и не всегда точно отражать уникальное количество пользователей.
Согласно последним данным, на начало 2023 года в России было зарегистрировано 91,50 миллиона пользователей старше 18 лет, которые активно участвуют в социальных сетях. Это число составляет около 79,9% от всего населения в возрасте 18 лет и старше. Это подтверждает, что социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни большинства российских интернет-пользователей.
Если говорить о более общих данных, то 83,0% интернет-пользователей в России, независимо от возраста, использовали по крайней мере одну социальную сеть в январе 2023 года. Из этой группы 54,8% составляют женщины, а 45,2% — мужчины.
Что касается рейтинга популярных социальных сетей в России, то ВКонтакте остается наиболее востребованной платформой, занимая первое место. На втором месте находится Telegram, а на третьем WhatsApp.
Увеличение экранного времени пользователей
Согласно анализу данных от Data.AI, пользователи со всего мира увеличили время, проводимое в использовании смартфонов, на 7 минут в день по сравнению с предыдущим годом. Это представляет собой годовой прирост на уровне 2,4 процента. Этот тренд указывает на постепенное увеличение важности мобильных устройств в повседневной жизни пользователей и на их увеличенную активность в цифровом пространстве.
Если предположить, что в среднем человек спит от 7 до 8 часов в день, то общее количество часов бодрствующего времени составляет примерно 16-17 часов в день. Если пользователи увеличили время, проводимое на использовании смартфонов на 7 минут в день (что составляет годовой прирост на 2,4 процента), то это может указывать на то, что около 30% бодрствующего времени современного человека может быть затрачено на использование мобильных устройств.
Этот вывод подчеркивает, насколько смартфоны стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни и образа общения, информационного поиска и развлечений. Это также подчеркивает важность цифровых технологий в современном обществе.
Предпочтения мобильных пользователей по приложениям
Согласно данным, пользователи Android по всему миру уделяют более 40% своего времени, проводимого на мобильных устройствах, использованию социальных, развлекательных и коммуникационных приложений. Это означает, что в среднем пользователи Android тратят более 2 часов в день на взаимодействие с такими приложениями на своих мобильных телефонах.
Эти приложения включают в себя социальные сети, мессенджеры, игры и различные развлекательные платформы. Такой высокий уровень использования подобных приложений отражает их важность в повседневной жизни современных пользователей, а также обозначает, что мобильные устройства стали неотъемлемой частью коммуникации, развлечений и обмена информацией.
Мобильные приложения и их доли в использовании
-
Социальные, развлекательные и коммуникационные приложения: Пользователи Android по всему миру уделяют им более 40% своего мобильного времени, что составляет более 2 часов в день. Эти приложения включают социальные сети, мессенджеры и развлекательные платформы, они являются ключевыми в повседневной жизни пользователей.
-
Фото- и видеоприложения: Эти категории приложений занимают второе место по доле мобильного времени, составляя четверть от общего дневного времени. Вместе они покрывают более двух третей ежедневных мобильных действий пользователей Android. Это указывает на значительное внимание пользователей к созданию и потреблению фото- и видеоконтента.
-
Мобильные игры: Хотя время, проводимое в мобильных играх, составляет всего 8% среднего дневного времени пользователя Android, игры приносят наибольшие доходы в мобильной индустрии. Это отражает высокую популярность игровых приложений среди пользователей и их способность генерировать значительную прибыль.
Причины использования интернета в 2023 году
По данным исследований GWI, важнейшими причинами, по которым люди используют интернет, включают:
- Поиск информации (57,8%).
- Поддержание связи с друзьями и семьей (53,7%).
- Получение актуальных новостей и событий (50,9%).
- Просмотр видеороликов, фильмов и сериалов (49,7%).
Рост цифровой рекламы
Согласно данным Statista, доля цифровой рекламы в общих расходах на рекламу увеличилась на примерно 27,7% с 2019 года (с 57,4% в 2019 году до 73,3% в 2022 году). Это указывает на значительный рост важности цифровой рекламы в маркетинговых стратегиях компаний и на изменение рекламных трендов в направлении цифровых каналов.
В 2021 году наблюдался значительный рост глобальных доходов от цифровой рекламы, который составил треть относительно предыдущего года. Этот тренд указывает на постепенный переход компаний к цифровым рекламным платформам и увеличение значимости цифрового маркетинга в мировой рекламной индустрии.
Расходы на цифровую рекламу различаются в разных странах. Например, в США для охвата одного интернет-пользователя компании в среднем тратят около 880 долларов в год, что отражает высокую стоимость цифровой рекламы в этой стране. В России на 2022 год средние расходы на одного интернет-пользователя составляют 26,27 долларов, что является существенно более низким показателем по сравнению с США.
Популярность кошек и собак в поисковых запросах
Исследование Global Digital выявило интересный тренд в поисковых запросах - теперь Google выдаёт в 2 раза больше результатов как по кошкам, так и по собакам, по сравнению с предыдущим годом. Однако по запросу "dog" количество результатов превосходит количество результатов по запросу "cat" на 450 миллионов. Это может указывать на более высокую популярность собак и более активные запросы, связанные с ними, в сравнении с кошками в поисковых системах.
Выводы и рекомендации от Планеты Связи
-
Интеграция нейросетей
В 2023 году нейросети, такие как ChatGPT, Dall•E, MidJourney, Stable Diffusion и Synthesia, станут важными инструментами для многих компаний в сфере диджитал маркетинга. Они способствуют улучшению производительности и повышению эффективности. Однако их использование также вызовет дискуссии о законности, этике и возможности неправомерного использования. -
Рост цифровой рекламы
Глобальные доходы от цифровой рекламы значительно увеличились, и это продолжает быть важным трендом. Маркетологи и рекламодатели должны адаптироваться к этому росту и использовать цифровые каналы для эффективного продвижения брендов и продуктов. -
Популярность кошек и собак в поисковых запросах
Тренды в поисковых запросах могут быть интересными для маркетологов. В данном случае, запросы, связанные с собаками, оказались более популярными, что может быть полезной информацией при разработке рекламных кампаний. -
Рационализация подписок и изменение поведения аудитории
Время, когда многие пользователи подписывались на множество сервисов и приложений, может быть прошлым. Аудитория становится более осознанной и рационализирует свои расходы. Маркетологи должны быть более аккуратными и внимательными при создании рекламных кампаний, чтобы соответствовать изменяющимся потребительским требованиям. -
Оценка узнаваемости бренда
Проводит исследование Brand Lift, которое помогает компаниям оценить органическую узнаваемость бренда и ее изменение после проведения мобильной рекламной кампании. Это важный инструмент для мониторинга эффективности рекламных усилий и адаптации к изменяющимся условиям рынка.
Итак, маркетологи и рекламодатели должны оставаться в курсе последних тенденций и адаптировать свои стратегии под изменяющиеся потребительские предпочтения и технологические инновации, чтобы успешно продвигать свои бренды и продукты.
Читать делее статью «Где в России работает 5G интернет?».
Перейти на главную по ссылке: https://svplanet.ru/
